Правила создания корпоративного имиджа


В наши дни мало какой успешный бизнес обходится без собственного сайта. С его помощью можно найти новых потребителей товаров и услуг, а также потенциальных партнеров. Важно, чтобы веб-ресурс был качественным и доносил до пользователя максимум полезной информации, которая способна ответить на его вопросы и заинтересовать. Кроме внешнего вида должен быть продуман юзабилити сайта. У пользователя не должно возникать затруднений при поиске той или иной информации.

03.08.2016

Правила создания корпоративного имиджа

О солидности компании судят в первую очередь по ее «одежке», то есть по имиджу. Поэтому разработку корпоративного стиля поручают опытным дизайнерам и маркетологам, которые знают, как сделать не только красиво, но и воздействовать при помощи цвета, света и шрифтов на потенциального потребителя товаров или услуг, повышая его лояльность.

Несмотря на кажущуюся простоту, эта работа — одна из самых сложных, ведь малейшая ошибка или неучтенный нюанс может привести к тому, что все усилия будут потрачены напрасно. А если имидж компании не будет положительным и не будет нести определенное «послание», то возникнут трудности с позиционированием марки и товаров на рынке. Как результат — достичь высокого уровня продаж будет довольно трудно.

Вопрос о том, каким должен быть фирменный стиль, пожалуй, можно отнести к риторическим, поскольку единого ответа на него нет и быть не может. Действительно, корпоративный стиль в первую очередь должен соответствовать тому направлению, в котором работает фирма. Конечно же, он еще должен быть и красивым, но привлекательность того или иного стилистического решения нужно определять, исходя из специфики целевой аудитории.

Например, если спокойный, выдержанный в коричневых, бежевых и серых тонах дизайн сайта понравится солидным деловым людям, то в случае с молодежным ресурсом он будет смотреться по меньшей мере скучно. Излишняя серьезность здесь тоже ни к чему — фирменный стиль должен быть достойным и уместным, о какой бы компании ни шла речь.

Логотип — «вишенка на торте» корпоративного стиля

Логотип для сайта — это именно то, за что «цепляется» взгляд открывающего страницу посетителя. Если лого красивое, имеет определенную идею — человек, скорее всего, заинтересуется и самой компанией, захочет больше о ней узнать, посмотреть, какую именно продукцию фирма производит.

Если говорить о логотипе для сайта, то тут действует то же правило уместности, что и в случае с корпоративным дизайном.

Лого непременно должно соответствовать роду деятельности фирмы, в противном случае при ознакомлении с услугами или продукцией у потенциального клиента появится чувство дискомфорта. И если что-то вызывает на подсознательном уровне противоречие и неприятие, вероятность сделать посетителя сайта клиентом крайне мала.

Кроме того, маркетологи и дизайнеры не рекомендуют использовать при разработке логотипа для сайта более трех цветов, хотя, конечно, и из этого правила могут быть исключения.

Тема статьи:
Фирменный стиль