Рекламируйся в Сети!


В наши дни мало какой успешный бизнес обходится без собственного сайта. С его помощью можно найти новых потребителей товаров и услуг, а также потенциальных партнеров. Важно, чтобы веб-ресурс был качественным и доносил до пользователя максимум полезной информации, которая способна ответить на его вопросы и заинтересовать. Кроме внешнего вида должен быть продуман юзабилити сайта. У пользователя не должно возникать затруднений при поиске той или иной информации.

17.08.2016

Рекламируйся в Сети!

В прошлой статье мы рассмотрели основные принципы привлечения посетителей на сайт с помощью продвижения в поисковых системах. На этот раз объектом нашего внимания станет интернет-реклама как действенный метод, позволяющий быстро привлечь посетителей на сайт. Заметим, что интернет-реклама в настоящее время является весьма эффективным способом продвижения товаров и услуг. Ее годовой объем на российском рынке оценивается в сумму более 20 миллиардов рублей и уже превысил объем средств, выделяемых рекламодателями на радио-рекламу.

Даешь контекст!

Две трети (66-67%) рекламных денег в Интернете идут на так называемую «контекстную рекламу». Суть ее в следующем: службы контекстной рекламы размещают блоки рекламируемых ссылок исходя из содержимого (контекста) площадок. В качестве рекламы выступают текстовые объявления, графические (баннеры) и видео. Системы автоматически подбирают нужную тематику. Например, на сайте, посвященном автомобилям, будут размещены рекламные ссылки или баннеры на автомобильную тему.

Другая услуга контекстных сервисов – это показ рекламных объявлений при выдаче результатов поиска по какому-либо поисковому запросу с учетом тематики. Поисковик показывает результаты поиска и, как правило, справа или вверху вниманию посетителя предлагаются рекламные ссылки, наиболее соответствующие запросу. Предприниматель, продвигающий свой сайт при помощи контекста, сам устанавливает ключевые слова и фразы при наличии которых в запросах будет отражаться его объявление – будь то рекламные блоки или объявления в результатах выдачи поисковиков. Именно это и обеспечивает главное преимущество контекстной рекламы – целевую аудиторию, представители которой интересуются именно вашей темою. При этом вы платите только за клик, то есть за переход на ваш сайт.

Бесспорными лидерами контекстной рекламы сегодня являются три системы: «Google AdWords» (adwords.google.com) от американского поисковика Google, «ЯндексДирект» (direct.yandex.ru) от нашего Яндекса и «Бегун» (begun.ru) детище российского поисковика Рамблер. Эти «три кита контекста» работают по вышеописанному принципу, и их услуги во многом схожи. Оплачивать контекстную рекламу можно привычным способом (по перечислению) или с помощью электронных денег.

Баннеры, баннеры, вешаем баннеры…

Сайты продвигаются и при помощи сервисов баннерной рекламы. Несомненным преимуществом этого вида рекламы является не только возможность привести пользователя на сайт кликом по баннеру, но и то что она одновременно формирует имидж компании, товара или сайта.

Баннерные биржи и сети не столь мощны как их контекстные собратья (владельцы многих сайтов предпочитают напрямую продавать рекламные места). Другим отличием баннерной рекламы от контекстной выступает и принцип оплаты – не за клик (переход на рекламируемый сайт), а за показ. Стоимость такой рекламы указывается из расчета на 1000 показов и может довольно сильно колебаться в зависимости от тематики и географии. Разброс цен достаточно велик, от 15 рублей до 1000 (в зависимости от целевой аудитории, привязки к региону и т.п.). Если рекламную кампанию с помощью контекста можно пытаться проводить и самостоятельно, то использовать баннеры следует все же под руководством профессионалов – слишком велик риск, что затраты не оправдаются. Еще одна особенность: как правило, баннерную рекламу используют при продвижении какого-либо бренда на федеральном или региональном уровне.

Конкретные рекомендации

Помимо двух вышеуказанных видов интернет-рекламы существуют и другие. Так за рамками данной статьи остались такие технологии как «вирусный маркетинг», тизерная реклама, покупка трафика (посетителей) и ряд других перспективных направлений. Однако использовать их рекомендуется только после того, как вы освоите контекстную рекламу. Независимо от того, будете ли Вы рекламировать товары или услуги в Сети самостоятельно или прибегнете к услугам профессионалов, не лишним будет принять к сведению ряд практических рекомендаций относительно выбора службы интернет-рекламы.

Удобнее работать со службами, которые дают возможность:

  • Настроить географический таргетинг (то есть получать посетителей с определенной страны или еще лучше региона, например, только посетителей, проживающих на территории Ставропольского края)
  • Устанавливать суточный лимит на рекламную кампанию, чтобы вы не потратили все деньги за один день
  • Увидеть ресурсы, на которых размещается реклама (баннерная реклама)
  • Определить тематику площадок, на которых вы будете рекламироваться
  • Подбирать рекламные площадки по ключевым словам

Примеров удачного использования технологий интернет-рекламы достаточно не только среди крупных, но и среди небольших компаний. Так, небольшая ставропольская юридическая фирма после создания сайта заказала проведение рекламной кампании с помощью контекста. В качестве ключевых слов были отобраны поисковые фразы соответствующей тематики («арбитраж», «представительство в суде», «регистрация ООО», «юридические услуги» и т.п.), а регионом рекламной кампании был указан Ставропольский край. В течение месяца затраты на рекламу себя полностью оправдали и способствовали появлению новых клиентов на правовое обслуживание. Желаем и Вам успехов в освоении интернет-рекламы.