Как работает поисковая оптимизация сайта

Поисковики стремятся повысить качество выдаваемых результатов поиска, тем самым экономя время и деньги пользователей. Для получения новых посетителей, потенциальных клиентов или целевой аудитории требуется комплексная поисковая оптимизация, или, как еще ее называют – SEO (search engine optimization).

Все работы, ведущие на обеспечение поисковой выдачи, подразделяются на внутренние и внешние.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя seo-оптимизация направлена на улучшение сайта, обеспечивая его индексацию (повышение ранжирования в поисковой системе). Работы включают:

• сбор семантики ядра, подразумевающей набор ключевых слов, по которым могут выйти именно на Ваш сайт;

• работу по оптимизации внутренней структуры сайта (ЧПУ, карта, футер сайта и т.п.);

• выявление ошибок технического характера (битые ссылки, дубли, снижение или чрезмерное повышение скорости загрузки веб-страниц);

• работу по улучшении удобства пользования (usability);

• настройку форматов изображений, контента;

• работу по улучшению релевантности страниц, т.е. их соответствию поисковым запросам;

• внутреннюю перелинковку.

Работы по внутренней оптимизации считаются самыми трудоемкими, которую важно не бросать и проводить регулярно, поскольку поисковые роботы дружат только с сайтами, у которых есть регулярное обновление и актуальная информация, юзабилити, скорость загрузки и т.д.

Внешняя оптимизация сайта

Подразумевает накопление ссылочной массы, т.е. ссылки на сайт с внешних источников.

В настоящее время происходит ужесточенная борьба поисковых роботов со ссылками. Поэтому важно найти хороший сайт-донор. Альтернатива может быть получена с трастовых площадок тематического характера без грамма спама.

Далее по приросте ссылочной массы составляется список «доноров», пишутся тексты ссылок и окружение, затем происходит их размещение в структуре сайта.

Чтобы нарастить ссылочную массу качественно, не противоречащей требованиям поисковых систем, для этого достаточно:

• регулярно делать публикации актуальной информации так, чтобы ею захотели поделиться пользователи;

• регистрироваться в системах поиска и каталогах;

• производить обмен ссылок с хорошо индексируемыми сайтами;

• размещать пресс-релизы;

• обеспечивать активность на тематических форумах или блогах.

 Сюда также можно отнести работу по анализу конкурентов, чтобы понять сильные и слабые стороны сайта, и в последствии, обеспечить тому прирост в поисковой выдаче.